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IN LIBRERIA DAL 8 NOVEMBRE 2020

Il purpose è il nuovo concetto del marketing e Brand Activism è il testo di riferimento per capire quali strategie le imprese sono chiamate a mettere in atto per trasformare i valori del bene comune e della sostenibilità da semplici slogan a realtà. Questo libro, scritto a quattro mani da Philip Kotler e da Christian Sarkar, spiega alle aziende come passare dall’assunzione di responsabilità sociale (il purpose del sottotitolo) all’azione (per generare valore) e dall’azione al racconto. I capitoli del volume analizzano il brand activism (BA) andando in profondità: si parte dalla sua definizione e, passando attraverso diverse prospettive (il BA rivolto ai CEO, agli impiegati, ai clienti), si arriva alla definizione di una strategia. Completano questa analisi alcune “voci dal fronte”, testimonianze dirette di cosa voglia dire fare brand activism oggi.